Les van een vooroploper: bij twijfel niet oversteken

Maar, nieuw om het nieuw, vind ik niet interessant.

Alleen een echte upgrade is de moeite waard. Maakt het onze opdrachtgevers blij? Doen. Maakt het ons bedrijf beter? Doen. Bij minder dan 100% ja doen we het gewoon niet. Zo ben ik heel selectief in welke trends ik “set” en welke ik lekker voorbij laat gaan. Soms moet je je poot juist stijf houden.

Het grappige is dat mensen eigenlijk van nature niet zo van verandering houden. Dus ja, op kantoor wordt vaak gedacht: heb je Menno weer met iets nieuws. Naast tijd en energie investeren in inspiratie opdoen, stop ik er dus net zoveel tijd in om iedereen mee te nemen in het waarom. Even wat voorbeelden. E-mail automation? Ja, want zo helpen we mensen precies op het juiste moment met precies de juiste informatie. Weg met de cliché makelaars-scooter? Zeker, al jaren geleden ingeruild voor elektrische fietsen en EV-mini’s. Sneller, gezonder, beter voor iedereen.

Online bezichtigen? Nee, dat dan weer niet. Live-stream er gerust op los, wij doen niet mee. Want sfeer kun je niet proeven door een scherm. Wij kiezen juist voor 100% persoonlijk contact in een digitale wereld.

TikTok? Tja, da’s een lastige. TikTok concurreert stevig met Google als zoekmachine. Een twintiger die wil weten hoe je een wasmachine aansluit, TikTokt dat. En terecht, want je hebt meteen in beeld hoe het moet én er zit een leuk muziekje achter. We hebben ons TikTok-communicatieplan en de scriptjes al klaarliggen. Als we vandaag besluiten mee te doen, kunnen we morgen produceren. Maar we zijn niet 100% overtuigd. Past de toon bij ons? Hoe zit het met privacy? Zouden we onze energie en marketingbudget niet liever in Google Demand Gen-advertenties stoppen?

Ik heb het hier al eerder eens genoemd: ik geloof heilig dat stilstand achteruitgang is. Maar ik gooi er nog eentje tegenaan: bij twijfel niet oversteken.